Фальсификация – злокачественная опухоль в индустрии красок.

Неизвестно, с какого времени знак "Сделано в Китае" тихо распространился по всему миру, китайское производство стало культурой, образом. Однако в последние годы продукты китайского производства часто сталкиваются с проблемами качества на международном рынке, после ряда инцидентов, таких как токсичная зубная паста, игрушки с содержанием свинца, продукты с избыточным содержанием антибиотиков, "Сделано в Китае" сталкивается с беспрецедентным кризисом доверия.

Факты не должны быть такими. Никто, кто понимает китайские продукты и ситуацию в стране, не может прийти к такому выводу. Некоторые западные СМИ активно раздувают проблемы качества китайских товаров, что явно имеет свои цели. Но другой факт заключается в том, что в настоящее время подделки в отечественной производственной отрасли затрагивают все сферы.

Например, в индустрии красок в Китае существует более 30 известных брендов, более 8000 производственных предприятий, а на рынке красок больше всего товаров среднего сегмента, подходящих для обычных потребителей. С учетом постоянного появления новостей о подделках в индустрии красок, некоторые специалисты утверждают: "Подделка стала общественным бедствием в индустрии красок".

Причины подделок в индустрии красок

Почему подделки в индустрии красок продолжают существовать? Это связано с низкими затратами на подделку и высокой прибылью или с потребительской средой?

С точки зрения специалистов в индустрии красок, основная причина подделок заключается в том, что низкие затраты и стремление к прибыли приводят к правонарушениям. Один завод с несколькими рабочими может зарабатывать десятки или даже сотни тысяч юаней в год. Поддельщики чаще всего арендуют дома в пригородах, что не только снижает затраты, но и владельцы обычно не заботятся о подписании договора аренды, а также не регистрируют действительные удостоверения личности арендаторов, что облегчает проверку подделок. Кроме того, некоторые недобросовестные типографии не требуют предоставления действительных документов, что позволяет поддельщикам легко получить упаковку, имитирующую брендовые продукты.

Что касается продуктов красок, поскольку краска является полуфабрикатом, добиться схожести очень просто, но для определения качества необходимо учитывать процесс нанесения, на поверхности невозможно отличить подделку от оригинала, и даже если потребитель обнаружит подделку после открытия банки, ему будет трудно доказать, что это именно тот продукт, который он купил у продавца, а не замененный продукт, что затрудняет привлечение к ответственности тех, кто продает подделки. И даже если их поймают, по сравнению с прибылью, затраты на правонарушения значительно ниже, что приводит к тому, что многие продолжают подделывать и продавать подделки.

Помимо этих специализированных поддельщиков, есть и некоторые компании по производству красок, которые выдают подделки за оригиналы. В Китае насчитывается десятки тысяч производителей красок, но большинство продуктов не имеют бренда, и для достижения целей продаж они вынуждены упаковывать свои продукты как брендовые, выдавая подделки за оригиналы.

Некоторые покупатели, знающие о подделках, также способствуют развитию подделок в индустрии красок. Некоторые бригады или подрядчики, стремящиеся снизить затраты и получить максимальную прибыль, при покупке красок для владельцев могут требовать покупки поддельных красок. А на рынке строительных материалов некоторые люди могут требовать более дешевые брендовые товары.

Некоторые дистрибьюторы могут считать, что прибыль от брендовых производителей слишком мала, и с ростом арендной платы, затрат на рабочую силу и других расходов дистрибьюторы, не зарабатывающие деньги, могут начать подделывать, например, смешивая одну банку поддельной краски с десятью банками оригинальной, чтобы снизить затраты. Все это является непосредственными причинами, способствующими распространению подделок в индустрии.

Помимо поддельщиков, которые прямо выдают себя за брендовые продукты, есть и такие, кто намеренно размывает границы между оригинальными и поддельными продуктами, или добавляет или убирает буквы в названии бренда, что может сбить с толку потребителей, которые могут принять их за оригиналы.

Неполное понимание потребителями знаний о красках также предоставляет пространство для существования продавцов подделок. Многие потребители не обладают достаточными знаниями о красках, и даже покупая брендовые продукты, часто не понимают основных характеристик брендовых товаров, что делает их легкой добычей для подрядчиков или продавцов. А стремление сэкономить создает наибольшую почву для существования подделок.

Почему борьба с подделками в индустрии красок продолжается?

Чтобы защитить интересы компаний и потребителей, многие компании прилагают усилия к защите от подделок. Некоторые компании модернизируют защитные ярлыки, добавляя больше функций защиты, а также внедряют методы телефонной проверки подлинности. В то же время они модернизируют упаковку, чтобы усложнить задачу поддельщикам и усилить защиту.

Контроль компаний над дистрибьюторами должен быть строгим. Компании имеют строгие требования к тому, какие серии продуктов могут продаваться через разные каналы, и в контрактах с дистрибьюторами предусмотрены условия, согласно которым, если нарушаются права на товарный знак компании или продаются подделки, штраф может достигать миллиона юаней. Многие компании также создают специальные отделы по борьбе с подделками, сотрудники которых регулярно проводят проверки, и при обнаружении подделок сотрудничают с соответствующими органами для борьбы с ними. Хотя результаты значительны, иногда это также бывает безнадежно.

Ситуация с подделками в индустрии красок очень скрытна, продавцы просто выставляют одну банку поддельной краски в магазине, чтобы сообщить тем, кто хочет купить подделку: "У меня есть товар." В такой ситуации, даже если их поймают с поличным, из-за небольшого количества продавцы почти не получают наказания. В некоторых рынках даже запрещают им входить для борьбы с подделками, когда они обнаруживают, что это сотрудники компаний, занимающихся борьбой с подделками.

Хотя борьба с подделками продолжается год за годом, она по-прежнему трудно искоренима, и в настоящее время методы подделки становятся все более новыми, а некачественные краски под флагом "здоровья и экологии" используют все более глубокие и скрытые методы подделки и продажи.

В связи с этим, специалисты в отрасли рекомендуют сосредоточить усилия на борьбе с подделками, создать совместные усилия для борьбы с подделками и снизить затраты на борьбу с ними. В то же время следует сочетать внезапные проверки и регулярные проверки, чтобы бороться как с подделками, так и с точками продажи подделок, сжимая пространство для существования подделок и продаж. В регионах с соответствующими условиями следует полностью интегрировать ресурсы, используя географические преимущества ассоциаций и торговых палат для точечного удара.