Обсуждение трудностей, с которыми сталкивается развитие строительных красок.

На рынке строительных материалов обнаружено, что в настоящее время существует до 10 видов маркетинговых каналов для красок, однако почти все они имеют некоторые недостатки и определенные риски. Поскольку знаменитости, выступающие в качестве рекламных лиц, приносят значительные выгоды компаниям по производству красок, многие компании стремятся привлечь таких знаменитостей. Однако это заблуждение компаний относительно формирования бренда вызывает большие вопросы о том, действительно ли это приведет к повышению эффекта бренда.

Многие компании считают, что имидж знаменитости равен имиджу бренда продукта, и если выбрать метод рекламы с участием знаменитости, то имидж бренда обязательно улучшится, а вместе с ним увеличатся и продажи продукта.

Однако это представление является крупнейшим заблуждением компаний относительно формирования бренда. Компании ошибочно полагают, что реклама с участием знаменитости действительно может принести эффект популярности бренду, в то время как на самом деле реклама с участием знаменитости не имеет обязательной причинно-следственной связи с имиджем бренда и объемами продаж продукта.

Хотя реклама с участием знаменитостей вызывает постоянные споры, их появление рядом с продуктами для покраски все же привлекает внимание. Нельзя утверждать, что реклама с участием знаменитостей является синонимом "популизма"; в конце концов, хорошие продукты действительно нуждаются в соответствующей рекламе, и реклама с участием знаменитостей должна служить дополнением к продажам и рекламе продукта.

Конечно, компании по производству красок при выборе знаменитостей для рекламы также должны правильно расставить свои приоритеты. Выбор знаменитости не должен приводить к повышению цен на продукт; реклама с участием знаменитости не должна превышать цену продукта. Главное в рекламе с участием знаменитости — это продвижение и строительство бренда, не стоит из-за мелочей терять большее.

В настоящее время на рынке красок существует до 10 видов маркетинговых каналов, но почти все они имеют определенные недостатки и риски. С учетом постепенного развития рынка и постоянных изменений, инновации в каналах продаж становятся первоочередной задачей.

Согласно данным, общий объем производства красок в Китае за год увеличился с 1,81 миллиона тонн десять лет назад до более чем 9 миллионов тонн, а годовой темп роста продолжает расти, что делает Китай настоящим лидером по производству красок. При таком быстром росте компании по производству красок сталкиваются с проблемой развития: много каналов, но трудно обеспечить "спокойствие".

Среди них есть строительные супермаркеты, специализированные магазины, компании по декорированию, интернет-групповые закупки, каналы для проектов и т.д. В настоящее время на рынке красок существует до 10 видов маркетинговых каналов, и их много, но для компаний по производству красок контролировать их очень сложно. "Генеральный директор отдела маркетинга одной группы компаний из Гуандуна на форуме выразил свои жалобы.

Он привел в пример строительные супермаркеты: вход в этот канал требует значительных затрат на входные сборы, рекламные расходы и т.д., что приводит к необходимости повышения цен. Как только цены поднимаются, конкурентоспособность компании снижается, и бизнес, безусловно, пострадает. Поэтому инновации в маркетинговых моделях стали неотложной задачей для отрасли красок.

Из-за влияния новых политик на рынке недвижимости, строительная и мебельная отрасли испытывают затруднения, и рост показателей соответствующих компаний также замедляется. Под влиянием "заморозки" на рынке недвижимости, прогнозы роста для компаний по производству красок могут быть снижены с 70% до 40-50%.

Согласно последним статистическим данным от соответствующих ведомств, объем продаж китайской строительной промышленности за первые шесть месяцев составил 15699,59 миллиарда юаней, что на 32,52% больше по сравнению с прошлым годом; объем отгрузки составил 769,58 миллиарда юаней, что на 22,07% больше по сравнению с прошлым годом; коэффициент производства и продаж составил 97,05%, что на 0,37% больше по сравнению с прошлым годом. Исходя из этих данных, китайская строительная отрасль по-прежнему демонстрирует высокий рост, но учитывая задержку в статистических данных, а также постоянное введение политик регулирования рынка недвижимости с 2011 года, специалисты отрасли все еще выражают общее беспокойство по поводу перспектив.

В настоящее время все больше людей начинают использовать интернет. Благодаря ряду преимуществ интернета, многие компании также вошли в интернет-сферу, и интернет-привлечение агентов стало все более популярным среди компаний и агентов, постепенно становясь основным методом привлечения.

Интернет-привлечение агентов в области красок особенно предпочитает интернет-платформы, что, вероятно, связано с относительной стабильностью привлечения агентов в этой отрасли. С тех пор как крупные порталы по краскам начали развивать разделы по привлечению агентов, они постоянно пользуются популярностью среди компаний по производству красок и агентов, и многие компании и торговцы перенесли акцент на привлечение агентов в интернет, где платформа стала очень активной.

Появление этой тенденции связано с особенностями и преимуществами интернет-платформ. Некоторые выделяют четыре преимущества интернет-привлечения агентов: первое — низкие затраты и высокая эффективность. Второе — быстрая скорость и высокая эффективность. С помощью электронной почты можно завершить консультации и обмен информацией всего за несколько минут. Третье — простота и удобство общения, высокая интерактивность.

В крупных магазинах красок во время визита автор заметил, что рекламные методы торговцев не впечатляют. Кроме обычных акций, таких как покупка с подарком, накопление баллов, удвоение предоплаты и скидки при достижении определенной суммы, большинство магазинов не имеют много уникальных рекламных политик. На фоне того, что ценовая война постепенно теряет свою эффективность, конкуренция между магазинами и торговцами будет больше сосредоточена на уникальном контенте и персонализированном обслуживании. Конкуренция между компаниями будет превращаться в конкуренцию по уровню обслуживания, корпоративной культуре и другим мягким условиям.

Люди испытывают большой стресс в жизни и на работе, и в выходные дни им нужно расслабиться. Большинство людей, занимающихся ремонтом и покупками, надеются, что посещение магазина красок будет связано с другими активностями, такими как шопинг и развлечение. Когда магазин красок образует торговый круг с другими сервисными объектами, потребители могут отдохнуть, сделать покупки и развлечься после посещения магазина, что, безусловно, привлекает потребителей.