Четыре основных изменения на рынке красок в 2014 году
2014 год уже прошел наполовину, и за прошедший год китайский рынок красок пережил множество изменений. С дальнейшей эскалацией конкуренции на внутреннем и внешнем рынках красок и сокращением прибыли, малые и средние компании в сфере красок испытывают трудности в выживании. Оглядываясь на рынок красок Китая 2013 года, стоит обратить внимание на четыре аспекта:
Первое, на рынке красок наступила эпоха низкой прибыли.
На китайском рынке красок наблюдается тенденция к двустороннему разделению. Крупные бренды красок расширяют свои масштабы за счет мощных финансовых ресурсов и прибыльности, открывая большие и многочисленные магазины. В то же время малые и средние бренды красок используют свои преимущества в низких затратах и ценах, чтобы продавать больше в меньших регионах. Однако, независимо от того, большой или маленький бренд красок, общая тенденция на рынке красок такова: конкуренция усиливается, стоимость сырья растет, а конечным потребителям становится сложнее "обслуживать". В условиях жесткой конкуренции на китайском рынке красок наступила эпоха низкой прибыли.
Второе, на рынке красок происходит отбор лучших и худших, "коэффициент входа и выхода" велик.
В настоящее время коэффициент "входа и выхода" на китайском рынке красок довольно высок. Поскольку технологический барьер в индустрии красок относительно низок, постоянно появляются новые бренды красок, которые пытаются "попробовать воду" на рынке красок, стремясь получить прибыль. Однако растущие производственные затраты на краски в последние годы делают компании, уже закрепившиеся на рынке, не в состоянии адаптироваться. Под давлением рынка, где объемы продаж не могут быть гарантированы, бренды красок, которые не могут выдержать, в конечном итоге выбирают выход.
Третье, маркетинговые методы компаний по производству красок однообразны, нет инноваций, акцент на внешнем.
Методы продвижения брендов красок в Китае часто сводятся к привлечению внимания, стремлению к "сенсационности", но акцент на внешнем, а не на внутреннем делает бренды красок трудными для восприятия. Успех рекламы Nippon Paint в прошлом заставил множество компаний по производству красок безумно следовать за ним, и в одно время реклама красок заполнила все крупные медиа. После неудачи в подражании Nippon Paint, компании по производству красок начали продвигать себя через различные PR-мероприятия, и вскоре такие привлекающие внимание методы, как "пить краску" и "покраска людей краской", стали очень популярными. Однако по ряду причин эти компании постепенно исчезают из поля зрения людей — если полагаться только на привлечение внимания, это может вызвать "сенсацию" в краткосрочной перспективе, но из-за отсутствия ключевых элементов для роста и укрепления компаний по производству красок, влияние такой рекламы очень ограничено и не может обеспечить "жесткую силу", необходимую для долгосрочного выживания в сложной рыночной среде.
Четвертое, на рынке красок поднимаются местные бренды.
На фоне бурного китайского рынка красок местные бренды тихо поднимаются. Некоторые малые и средние компании, которые много лет работают на китайском рынке красок и хорошо знают рыночные законы, уже достигли значительных успехов в области исследований и разработок, и качество их красок сопоставимо с зарубежными брендами. В то же время, благодаря контролю затрат на местное производство и соответствующей поддержке со стороны местных властей, их сила на рынке красок не должна быть недооценена. В то время как мировые гиганты в области красок увеличивают свои инвестиции в строительство заводов в Китае, значение подъема местных брендов красок становится еще более значительным.
Ключевые слова:
Похожие посты
Система внешнего утепления фасада
2020-08-06
Задать вопрос
* Примечание: убедитесь, что вы точно заполнили информацию и держите связь открытой, мы свяжемся с вами как можно скорее.
Контакты Нас
№ 19, Вторая улица Цзинкай, Зона экономического и технологического развития Чжэнчжоу, Китай
Телефон
Copyright © Henan Dejiali Technology Group Co., LTD
Питание от 300.cn Соглашение конфиденциальности Поддерживается IPV6
